【虛擬世界】網路分身跟本尊很像

■ 在網路中找到截然不同的自己，可能不太容易。一項心理學研究指出，網路虛擬人物的風格與本尊個性很像—「第二人生」某種程度上仍然被「第一人生」左右。

編譯 ∣ Gerda

　　儘管網路玩家在創造「分身」時，理論上可以選擇跟自己截然不同的樣貌與性格設定，但心理學研究卻發現，人們最後還是會創造跟自己相似的分身。

　　加拿大諧和大學（Concordia University）約翰摩森商學院副教授布鐸（Dr. H. Onur Bodur）與前研究生貝萊樂（Jean-Francois Belisle），調查美國知名網路遊戲「第二人生（Second Life）」中的行為得到上述結論。

　　「第二人生」是一個新型態的模擬社交遊戲，玩家在裡頭稱為「居民」，可以進行各種買賣交易，也可以開公司，甚至會因為在遊戲中犯罪而被關進遊戲的監獄裡。這個遊戲型態獲得重視，是因為它自己產生了複雜的經濟型態，而且遊戲幣可能被兌換成現實生活中的金錢。許多實體公司將商標、商品融入此類遊戲中，以達成廣告效益。

　　布鐸讓使用者填寫自己性格與特徵的問卷，並與他們在遊戲中呈現的分身面貌相對照。分身的身體特徵，像是頭髮的長度和顏色、體型、服裝樣式，都與本尊有著關連。

　　整體來說，分身的特徵和遊戲者的性格有一定程度的規則可循，擁有時髦髮型與服裝的分身通常有個個性外向的本尊。

　　這份研究公佈在八月的《心理與行銷》期刊（Psychology and Marketing）中，研究結果或許可以提供企圖打入虛擬市場的公司一些指引。布鐸指出，截至2011年之前，80%的美國網路消費者和前500大企業將出現在虛擬社會中，或擁有一個以上的虛擬身分。布鐸認為，虛擬人物和現實生活玩家之間的關連，可幫助這些公司辨識背後的消費者，改善行銷策略；此調查成果也有助於真實公司找到靈感，設計它們在虛擬世界中的外貌。

原文出處：Avatars as information: Perception of consumers based on their avatars in virtual worlds.（Psychology and Marketing）