視覺隱喻

在選購食物的時候，視覺帶來的影響可能是非常強烈的。包裝會影響對於食物的期待，甚至會影響品嚐食物時的多感官經驗，包裝上的元素包含顏色、形狀、文字、圖像等等，顏色和形狀屬於「感覺元素(sensory element)」、文字和圖像等屬於「資訊元素(informational elements)」，這些資訊元素通常直接表達了產品內容、烹調方式、成分等訊息，有的時候也會使用「隱喻式」的圖像來加強某些特定的品牌價值。